市场营销学课程教案

  第一章  绪论| 第一节  市场营销学的产生与发展|教学目的、要求(分掌握、熟悉、了解三个层次):|通过本章学习掌握现代市场营销学的研究对象、研究内容,市场营销学的产生与发展的情况;熟悉市场营销学的研究方法;了解市场营销学在我国的传播。| |教学内容(包括基本内容、重点、难点):|基本内容:|一、现代市场营销学及研究的对象、内容|1、市场营销学是一门研究企业经营方略和生财之道、研究企业如何在市场竞争中求生存、求发展的学问;也是一门研究企业如何更好的满足消费者或用户的需求与欲望的学问。“市场营销管理的实质是需求管理”。|2、市场营销学的研究对象|分为宏观市场营销学和微观市场营销学。|3、市场营销学的研究内容|分析企业与市场的关系;企业营销活动与营销决策的研究;营销组织与营销控制的研究。|二、市场营销学的产生与发展|1、形成时期|19世纪末到20世纪30年代是市场营销学的形成时期。此期市场营销学的研究具有两个特点:第一,仍以传统的经济学作为理论基础,市场营销学本身没有明确的理论原则,只着重研究销售渠道的开辟和推销技巧的运用。第二,研究活动基本上局限于在大学中进行。|2、应用时期|从20世纪30年代到第二次世界大战结束,是市场营销学应用于商品流通领域的时期。| |

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